Udviklingsprocessen
I løbet af 2011 er brandet blev udviklet og godkendt, så første fase af implementeringen kan gå i gang.
To bureauer fra London, Goosebumps Brand Consultancy og Global Cities, har hjulpet Aarhus med at skabe det nye brand for byen. Første skridt var en intensiv research fase, hvor de gennemførte mere end 40 interviews og fokusgrupper med virksomheder, uddannelses- og kulturinstitutioner samt studerende.
I perioden 10. februar til 10. marts kunne byens borgere og gæster deltage i en spørgeskemaundersøgelse for at give deres syn på Aarhus. 1500 aarhusianere deltog i spørgeskemaundersøgelsen.
Researchfasen kortlagde byens DNA gennem spørgeskemaundersøgelsen, interviews og fokusgrupper. Byens DNA blev herefter oversat til et brand med appel til de internationale målgrupper.
Tidsplan for 2011
- Februar: Interviews og fokusgrupper med virksomheder, kulturinstitutioner og studerende. Spørgeskemaundersøgelse blandt borgere og besøgende.
- Marts og april: Analyse af inputs fra februar. Diskussion af mulige brand scenarier og valg af brand.
- Maj til juli: Udarbejdelse af brandets verbale og visuelle identitet. Fastlægge implementeringsstrategi.
- August: Brandet lanceres og implementeringen begynder. Første møde i Aarhus Marketing Alliance.
- September-december: Implementering og videreudvikling